Cómo cambiar de web sin perder posiciones en Google
Por el equipo de ePrime Web · Actualizada el · 7 min de lectura
En resumen
Para cambiar de web sin perder posiciones hay que hacer inventario de todas las URLs que tienen visitas o enlaces, redirigir cada una con un 301 a su equivalente nueva el mismo día del cambio y vigilar Search Console las semanas siguientes. Si además cambias de dominio, usa la herramienta de cambio de dirección de Search Console y mantén las redirecciones al menos un año.
Por qué se pierde tráfico al cambiar de web
Google tiene guardadas las direcciones de tu web antigua y las enseña a quien busca. Si el día del cambio esas direcciones dejan de existir y no llevan a ningún sitio, el visitante ve un error y Google, con el tiempo, las quita. Todo lo que habían ganado —posiciones, enlaces de otras webs— se pierde.
Paso 1: el inventario de URLs
Antes de tocar nada, haz la lista de todas las direcciones que importan:
- Las que reciben clics en Search Console (informe de Rendimiento, pestaña Páginas).
- Las que están en el sitemap actual.
- Las que tienen enlaces de otras webs (informe de Enlaces de Search Console).
- Las que reciben visitas en Analytics, aunque no vengan de Google.
Paso 2: una redirección 301 para cada una
Cada dirección antigua tiene que llevar a su equivalente nueva con una redirección 301, que le dice a Google que el cambio es permanente. Reglas que evitan problemas:
- A su equivalente, no a la portada. Redirigir todo a la portada Google lo trata como una página no encontrada.
- Un solo salto: de la antigua a la definitiva, sin cadenas.
- Si una página desaparece y no tiene equivalente, es mejor que responda 410 (eliminada) que redirigirla a algo que no tiene que ver.
- Actualiza también los enlaces internos para que apunten directamente a las nuevas.
Paso 3: si cambias de dominio
Además de las redirecciones, verifica el dominio nuevo en Search Console y usa la herramienta «Cambio de dirección» desde la propiedad antigua. Google recomienda mantener las redirecciones al menos un año; en la práctica, conviene no quitarlas nunca mientras tengas el dominio antiguo.
Paso 4: qué vigilar después
- Rastrea las URLs antiguas y comprueba que cada una devuelve 301 a la correcta.
- Envía el sitemap nuevo en Search Console y en Bing Webmaster Tools.
- Revisa el informe de Páginas: los errores 404 que aparezcan son redirecciones que faltan.
- Compara clics y posiciones semana a semana con el periodo anterior al cambio.
Es normal ver movimientos durante unas semanas. Lo que no es normal es una caída que no se recupera: casi siempre es una redirección que falta o que va a un sitio equivocado.